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Office et culture - stratégies et environnements tertiaires



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Showroom Ep Yaing

23 septembre 2022 Fidèle à sa passion des rencontres et des collaborations créatives, Franklin Azzi a uni sa vision à celle du créateur de mode Serge Ruffieux pour créer un nouveau concept architectural pour la marque de prêt-à-porter chinoise EP YAYING.

boutique  EP YAYING.


Reflétant la démarche de la marque iconique dans le renouveau du luxe et de l'héritage chinois – le nom EP YAYING signifie « gage de qualité » – Franklin Azzi a puisé dans les références et savoir-faire culturels orientaux pour définir une nouvelle esthétique contemporaine.

Le tandem créatif a créé un programme d'espaces consacré à l'expérience et à la flânerie qui, de Shanghai à New York, cultive l'oxymore dans les moindres détails. La beauté brute des matériaux, comme le jade et le béton, se conjugue à l'élégance du travail de la laque et de la broderie. Entre l'association des surfaces rugueuses et lisses, des couleurs mates et brillantes, le mélange traditionnel des matériaux de l'artisanat chinois, les boutiques révèlent leur singularité dans un jeu de contrastes entre simplicité dépouillée et maximalisme. Les collections de mode et d'accessoires s'affichent autour d'une structure quadrillée graphique de tubes de métal noir, dans laquelle des dalles de pierres brutes de formes et de couleurs différentes sont suspendues ou retenues, tel un paysage intérieur renforçant l'impression d'antithèse poétique entre les différents éléments.

L'architecture des boutiques, qu'elles soient au sein d'un bâtiment neuf ou existant, comme l'ancienne maison coloniale entièrement rénovée à Shanghai, privilégie la transparence, l'ouverture sur l'extérieur et l'intégration de la nature. Les espaces de la marque de mode fusionnent avec l'espace public dans un principe de sophistication fluide.

Du sol au plafond, en passant par le mobilier et les vestiaires conçus comme des espaces de transition et d'exposition en dialogue avec le dispositif d'ensemble, un voyage insolite a été conçu, fait de résonances esthétiques et sensorielles.

C'est un moyen pour les architectes de faire dialoguer modernité et savoir-faire dans une approche originale qui considère chaque nouvelle boutique EP YAYING comme un lieu à part entière.

Design : Franklin Azzi

Photo credit: Matjaz Tancic

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